央广网北京1月11日消息（总台中国之声记者周益帆）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，距离农历蛇年还有不到三周的时间，受春节申遗成功的影响，感觉今年的年味格外浓厚，相信很多人也感受到了，不管是逛商场还是去景点、博物馆，“蛇元素”可以说无处不在。比如很多品牌已经开售蛇年限定服饰、首饰，一些独具地方特色的文创产品也充分运用蛇年生肖IP，希望能借此撬动“生肖经济”的商业经济价值。蛇年限定商品热销的背后，体现了人们在民间传统文化上怎样的情感？“生肖经济”这张牌，又会对消费市场带来哪些影响？

　　“蛇年生肖IP”点亮了岁末年初的市场，也掀起了一场全民参与的消费热潮。社交平台上，消费者们分享着自己购买到的蛇年限定款；商场橱窗里，造型精美的蛇形玩偶、带有蛇元素的首饰、围巾、衣服，兼具时尚与传统韵味。某运动品牌门店中，蛇年主题的裙装已经上新。

　　店员郑柏颖说：“品牌围绕着乙巳的蛇年，在裙子的图案设计上，采用了蛇的灵动线条，有的直接绘制了精美的蛇形图案，包括蜿蜒在裙摆，或者领口处，都有小小的设计感。颜色方面，我们选取了象征蛇年的绿色系列，比如墨绿色、草绿色等，就是给人一种比较清新又神秘的感觉。”

　　一些蛇年限定鞋款、外套，甚至引发了抢购热潮，今年1月1日，某品牌限定冲锋衣正式开售，在每个账号限购一件的限制下，网店瞬间售罄；在线下，该限定款只在特定门店发售，不少消费的人在发售前两天就已经提前排队。

　　该品牌北京一家门店的店员和记者说：“那是限定款的，我们店的级别不够，没有那衣服，后面应该没有了。”

　　该品牌另一家门店的员工说：“当时就没有了，门店都没有了，可以在官网上关注一下有没有。”

　　消费者李先生说：“每年在春节前发布，比较应景，而且正好跟当年的生肖所对应，这些服装难抢，在证券交易市场上，每次基本上涨价很多。像去年的龙年限定款，最高的时候炒到2万多元。今年是蛇年，刚出来的时候，最高也到2万多元，会有周期性波动，但是比普通版本、普通配色的相同型号产品，要贵几千元。”

　　许多首饰品牌也打出了“蛇年生肖IP”这张牌，以广受中国消费者喜爱的金饰来说，“卷卷蛇”“百灵蛇”“如意蛇”等产品造型各异、丰富多样。有消费者和记者说，自己预订了一款新推出的蛇年系列手链，由于市场热销导致缺货，还需要先交定金下单预订。

　　某金店工作人员说：“我们门店蛇年限定的戒指大约有6款，项链有2款。Q版的小蛇生肖转运珠大概7种，包括‘皇冠蛇’‘卷卷蛇’‘福运蛇’等，销量都还不错。”

　　除了各大服饰、首饰品牌，文创产品、餐饮市场等也已被蛇年点亮。浙江湖州某甜品店主理人徐先生复盘了直播数据，一款售价百元蛇年主题包装干点礼盒，销售额达到2万多元，这还只是预热期，徐先生说，越临近春节单日销量会越高。

　　徐先生表示：“蛇年商品主要在包装上有体现，是新‘国潮风’的，这个寓意会好一些，翻开之后有蛇年的一些元素，比如如意、葫芦，是立体动画的。现在大家购买礼盒，像应季的东西，越靠岁末，销量越大，我们在将近半个月以上的时间做了预热，有这样的销量，还是满意的。”

　　实际上，这不是各大品牌第一年撬动“生肖经济”，但热度显然一年比一年高。从品牌的角度来说，限定款汇聚了设计师的奇思妙想，也考验着这一经营销售的策略如何更好地将产品推广至消费者的身边。

　　消费者郑纯纯说：“现在商家推出的各种生肖玩偶、挂件等，甚至有生肖奶茶、生肖手机等，就是把生肖文化融入老百姓生活的方方面面，我感觉这是文化自信的体现。”

　　从消费者的情感脉络来探寻，人们希望用特别的方式标记时光，蛇年限定款便成了一种对情感和文化的认同。消费者乔静觉得，“生肖经济”的背后蕴含着人类对于新春美好寓意的寄托。

　　乔静表示：“生肖文化是中国民间传统文化的重要组成部分。比如逛街的时候，一些关于生肖的商品都会摆在很显眼的位置，中国人讲究属相，尤其是在本命年的时候，亲属和朋友都会把一些关于属相的东西作为礼物，实际上的意思就是图一个好的寓意。”

　　站在消费市场的角度，“生肖经济”这张牌，又能在多大程度上激发消费热潮？经济学者、工业与信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，生肖经济是国潮经济的组成部分，其反映着民间传统文化正在融入潮流之中。

　　盘和林表示：“生肖是中国民间传统文化的一个文化符号，如今结合潮流设计，生肖也是国潮热的一条支线，并成为新的消费爆点。生肖经济热度的出现有很多原因，比如，和民间传统文化回归、民族自豪感的提升都有关系，当然，这并非只是消费者的改变，还和商家推陈出新，做出大量符合年轻人喜好的生肖产品有关。把传统符号和现代审美结合起来，把生肖和IP设计结合起来，打造出了年轻人喜闻乐见的生肖产品。”

　　优他投资创始人、品牌专家杨大筠对此表示认同，蛇年生肖IP的火热背后，反映的是品牌对年轻消费者的渴望。

　　杨大筠表示：“这几年国潮有一些民俗文化，越来越受年轻人的喜欢。很多品牌都会以此作为引流手段，把其做成产品，这样做才能够吸引更多的年轻人关注，这是第一。第二，能增加产品的趣味性。第三，可以创造话题，产生年轻人对此的共鸣。”

　　盘和林表示：“首先，是激发消费活力，产生更多的消费热点，2025年，刺激消费是中国经济工作的重头戏，生肖经济符合中国经济发展的主基调；其次，生肖经济推动相关产业的发展，主要是促进文创和设计产业的发展，让文化消费推动文化和文创产业的繁荣。再者，是增强文化认同感。综合以上三大影响，要发挥好生肖经济对经济的影响力，以生肖经济为契机拉动消费升级、刺激内需。”

　　距离农历蛇年还有不到三周的时间，受春节申遗成功的影响，感觉今年的年味格外浓厚，相信很多人也感受到了，不管是逛商场还是去景点、博物馆，“蛇元素”可以说无处不在。比如很多品牌已经开售蛇年限定服饰、首饰，一些独具地方特色的文创产品也充分运用蛇年生肖IP，希望能借此撬动“生肖经济”的商业经济价值。