中秋节带火高级的礼物市场 定制月饼成消费者新宠
时间: 2024-05-28 19:30:23 | 作者: 画册精装
离传统中秋佳节还有10天,香烟市场已迎来了周期性的旺季。8月31日,北京京客隆超市香烟专柜的营业员告诉《市场报》记者,这轮市场行情从8月中下旬就启动了。这些天,不少来买烟的,一个人买七八条的也屡见不鲜。“平时自己抽,也就是买几盒或者一条,像这样一买好几条的都是用来中秋送礼的”。
一家社区烟店的老板则表示,和往年不同,由于奥运会召开,早在7月的时候就已经备足了中秋节的货。他和记者说,起初还有点担心不久前实施的公共场所禁烟令会对销售有不利影响,现在看来,担心是多余的,毕竟禁烟只限于公共场所,更不可能影响到节庆市场。香烟仍是探亲访友,馈送礼品的主要选择之一。据透露,这家小店8月销售额已经比7月增长了6成,按照往年经验,9月的销售额还会有不小幅度的增长。
《市场报》记者来到北京朝阳区一家“名牌烟酒”店,了解中秋节前香烟销售的状况。该店营业员和记者说,个人对香烟的喜好不同,有的人喜欢硬一点的,有的人喜欢软一点的。送香烟礼品一般要根据对方的口味。总体来讲,从七八十元一条到六七百乃至上千元一条的都卖的不错。
“不过与平时相比,中秋国庆等节日前夕,高档烟销量明显上涨,”营业员一边说,一边从从货架上取下两条高档香烟。一条是黄鹤楼1916,另一条是冬虫夏草。黄鹤楼1916标价1600元,冬虫夏草则是1400元一条。他和记者说,这两种烟价钱太高,平时根本卖不动,但最近有一些公司中秋要送礼,专门来找这类烟。“黄鹤楼1916,平时一周都卖不了1条,这一周平均每天可以销1至2条”。
北京的一家A级香烟零售店老板向记者透露,像黄鹤楼1916这样的高档烟供应是限量的。他们店每个月只能从烟草公司拿到5条黄鹤楼1916。但节庆前夕,购买的人多,他们一方面要通过特殊渠道直接从上游烟厂拿货,另一方面靠平时回收的积累。该老板和记者说,来他这里买烟的都是回头客。靠近该店面的一家机关单位的工作人员占了很大比例。他还透露,由于该单位湖南人居多,所以对芙蓉王香烟比较认,500多元一条的钻石芙蓉王需求量也很大。按他的话说,“做香烟生意,就是平时小盈利,节庆赚大钱,尤其像中秋、春节这样的传统节日”。显然,昂贵的高档香烟,其利润贡献率举足轻重。
与酒水、茶叶市场不同,香烟市场里很少见到豪华的礼盒。即使上千元的高档烟,也没有豪华包装,大多只是普通的手提纸袋。长期做香烟生意的高先生告诉《市场报》记者,前些年,像中华烟出过红色的精致礼盒,但现在已经看不到了。
为什么香烟很少有礼盒包装?说法不一。高先生认为,什么品牌的烟,什么样的价格,烟民心知肚明,用不着那些花花包装做陪衬。茶叶就不一样了,都号称西湖龙井,可能是几块钱一两的,也可能是几百块钱一两的,普通人难以识别,所以对茶叶来讲,豪华包装就显得很重要。
也有香烟经销商和记者说,经营香烟受到的约束较多,不允许其进行促销。而豪华包装的礼盒被认为是一种促销手段。
按照相关规定,获得烟草专卖许可,才可以经营香烟。而不少没有经营资质的个体商家则利用互联网从事地下交易。中秋国庆前的这个时段,网络上出售、转让、回收香烟的信息也最密集。
在网站论坛里,记者看出不少回收高档香烟的帖子,并留有联系方式。一个帖子这样写到:“专业回收名烟,包括中华烟、苏烟、玉溪、熊猫、芙蓉王、黄鹤楼1916、印象云烟、白沙和天下等,一站式与您直接合作,现金收购”。
记者随意拨通了一位回收者的电话,这位回收者称平时所回收的高档烟,在中秋国庆等节日前,是出货的绝佳时机。因为这时需求量大,很多高档烟供不应求。他透露说,黄鹤楼1916的收购价是每条1000元,冬虫夏草香烟的收购价是每条800元。并表示,“现在因为急需要货,才开出这样的价格。过了中秋国庆这两节,收购价可能会更低”。记者试探着问收购者生意如何,对方表示,一年主要靠中秋、春节这几个节日挣钱。
今年一些糕点制作厂家瞄上了“个性化月饼”,像定制生日蛋糕一样,定制月饼将成为今年月饼市场的一个新亮点。据某糕点生产企业负责人透露,他们今年推出的“个性化商务月饼”,可将企业LOGO、理念、祝福等制作在月饼及其包装上。业内人士预测,无论是针对商务人士的“企业文化月饼”,还是彰显个人喜好的个性月饼,都将成为今年月饼市场的“宠儿”。不过,由于定制月饼至少要百盒以上才行,每款定制月饼都需要新模版,因此价格也会提高10%左右。所以,定制月饼一般不对个人开放。
今年的月饼也散发着浓浓的奥运气息。许多商家纷纷推出包装与奥运有关的主题月饼,从内包装到外包装均援引奥运开幕式的特色。特别是月饼盒上的装饰图案,无不展现出了浓厚的“中华传统韵味”——中国祥云、荷花、牡丹花、陶瓷、亭台楼阁、中国龙,戏曲人物……
一位销售人员介绍,月饼与奥运擦出火花,带有奥运元素及中国古典元素的月饼非常受消费者青睐。
在市区的一些饼屋、超市看到,不少月饼柜台都别出心裁地推出了低糖月饼系列。很多无糖食品生产企业推出的无糖月饼,收到部分超市和连锁店的订货后,也已经相继推出各自品种,并正式推向市场。在销售现场,这类无糖新品种,也引起了很多前去购买月饼的市民的好奇心,不少有需求的市民选择购买适量产品尝鲜。
国家对月饼市场进行规范,各大糕点屋、酒店及超市发现,上千元搭配高档茶、酒的天价月饼礼盒明显少了,正逐渐淡出市场。而标价在100至200元中等价位的月饼无论在哪里都很受消费者的青睐,占据了月饼销售市场的半壁江山。
业者说,天价礼品月饼价位实在过高,而一些小卖部出售的散装月饼虽然价格实惠公道,但质量和安全可能很难保证,因此依旧是建议消费者选择中等价位、性能好价格低的月饼。
工信部:1—4月我国软件业务收入3.8万亿元 同比增长11.6%
2024年1-4月我国新设立外资企业同比增长19.2%
世界无烟日主题持续关注青少年:多方呼吁警惕“烟卡”、电子烟等隐患
赛迪顾问:2026年中国人形机器人产业规模有望突破200亿元
离传统中秋佳节还有10天,香烟市场已迎来了周期性的旺季。8月31日,北京京客隆超市香烟专柜的营业员告诉《市场报》记者,这轮市场行情从8月中下旬就启动了。这些天,不少来买烟的,一个人买七八条的也屡见不鲜。“平时自己抽,也就是买几盒或者一条,像这样一买好几条的都是用来中秋送礼的”。
一家社区烟店的老板则表示,和往年不同,由于奥运会召开,早在7月的时候就已经备足了中秋节的货。他和记者说,起初还有点担心不久前实施的公共场所禁烟令会对销售有不利影响,现在看来,担心是多余的,毕竟禁烟只限于公共场所,更不可能影响到节庆市场。香烟仍是探亲访友,馈送礼品的主要选择之一。据透露,这家小店8月销售额已经比7月增长了6成,按照往年经验,9月的销售额还会有不小幅度的增长。
《市场报》记者来到北京朝阳区一家“名牌烟酒”店,了解中秋节前香烟销售的状况。该店营业员和记者说,个人对香烟的喜好不同,有的人喜欢硬一点的,有的人喜欢软一点的。送香烟礼品一般要根据对方的口味。总体来讲,从七八十元一条到六七百乃至上千元一条的都卖的不错。
“不过与平时相比,中秋国庆等节日前夕,高档烟销量明显上涨,”营业员一边说,一边从从货架上取下两条高档香烟。一条是黄鹤楼1916,另一条是冬虫夏草。黄鹤楼1916标价1600元,冬虫夏草则是1400元一条。他和记者说,这两种烟价钱太高,平时根本卖不动,但最近有一些公司中秋要送礼,专门来找这类烟。“黄鹤楼1916,平时一周都卖不了1条,这一周平均每天可以销1至2条”。
北京的一家A级香烟零售店老板向记者透露,像黄鹤楼1916这样的高档烟供应是限量的。他们店每个月只能从烟草公司拿到5条黄鹤楼1916。但节庆前夕,购买的人多,他们一方面要通过特殊渠道直接从上游烟厂拿货,另一方面靠平时回收的积累。该老板和记者说,来他这里买烟的都是回头客。靠近该店面的一家机关单位的工作人员占了很大比例。他还透露,由于该单位湖南人居多,所以对芙蓉王香烟比较认,500多元一条的钻石芙蓉王需求量也很大。按他的话说,“做香烟生意,就是平时小盈利,节庆赚大钱,尤其像中秋、春节这样的传统节日”。显然,昂贵的高档香烟,其利润贡献率举足轻重。
与酒水、茶叶市场不同,香烟市场里很少见到豪华的礼盒。即使上千元的高档烟,也没有豪华包装,大多只是普通的手提纸袋。长期做香烟生意的高先生告诉《市场报》记者,前些年,像中华烟出过红色的精致礼盒,但现在已经看不到了。
为什么香烟很少有礼盒包装?说法不一。高先生认为,什么品牌的烟,什么样的价格,烟民心知肚明,用不着那些花花包装做陪衬。茶叶就不一样了,都号称西湖龙井,可能是几块钱一两的,也可能是几百块钱一两的,普通人难以识别,所以对茶叶来讲,豪华包装就显得很重要。
也有香烟经销商和记者说,经营香烟受到的约束较多,不允许其进行促销。而豪华包装的礼盒被认为是一种促销手段。
按照相关规定,获得烟草专卖许可,才可以经营香烟。而不少没有经营资质的个体商家则利用互联网从事地下交易。中秋国庆前的这个时段,网络上出售、转让、回收香烟的信息也最密集。
在网站论坛里,记者看出不少回收高档香烟的帖子,并留有联系方式。一个帖子这样写到:“专业回收名烟,包括中华烟、苏烟、玉溪、熊猫、芙蓉王、黄鹤楼1916、印象云烟、白沙和天下等,一站式与您直接合作,现金收购”。
记者随意拨通了一位回收者的电话,这位回收者称平时所回收的高档烟,在中秋国庆等节日前,是出货的绝佳时机。因为这时需求量大,很多高档烟供不应求。他透露说,黄鹤楼1916的收购价是每条1000元,冬虫夏草香烟的收购价是每条800元。并表示,“现在因为急需要货,才开出这样的价格。过了中秋国庆这两节,收购价可能会更低”。记者试探着问收购者生意如何,对方表示,一年主要靠中秋、春节这几个节日挣钱。
今年一些糕点制作厂家瞄上了“个性化月饼”,像定制生日蛋糕一样,定制月饼将成为今年月饼市场的一个新亮点。据某糕点生产企业负责人透露,他们今年推出的“个性化商务月饼”,可将企业LOGO、理念、祝福等制作在月饼及其包装上。业内人士预测,无论是针对商务人士的“企业文化月饼”,还是彰显个人喜好的个性月饼,都将成为今年月饼市场的“宠儿”。不过,由于定制月饼至少要百盒以上才行,每款定制月饼都需要新模版,因此价格也会提高10%左右。所以,定制月饼一般不对个人开放。
今年的月饼也散发着浓浓的奥运气息。许多商家纷纷推出包装与奥运有关的主题月饼,从内包装到外包装均援引奥运开幕式的特色。特别是月饼盒上的装饰图案,无不展现出了浓厚的“中华传统韵味”——中国祥云、荷花、牡丹花、陶瓷、亭台楼阁、中国龙,戏曲人物……
一位销售人员介绍,月饼与奥运擦出火花,带有奥运元素及中国古典元素的月饼非常受消费者青睐。
在市区的一些饼屋、超市看到,不少月饼柜台都别出心裁地推出了低糖月饼系列。很多无糖食品生产企业推出的无糖月饼,收到部分超市和连锁店的订货后,也已经相继推出各自品种,并正式推向市场。在销售现场,这类无糖新品种,也引起了很多前去购买月饼的市民的好奇心,不少有需求的市民选择购买适量产品尝鲜。
国家对月饼市场进行规范,各大糕点屋、酒店及超市发现,上千元搭配高档茶、酒的天价月饼礼盒明显少了,正逐渐淡出市场。而标价在100至200元中等价位的月饼无论在哪里都很受消费者的青睐,占据了月饼销售市场的半壁江山。
业者说,天价礼品月饼价位实在过高,而一些小卖部出售的散装月饼虽然价格实惠公道,但质量和安全可能很难保证,因此依旧是建议消费者选择中等价位、性能好价格低的月饼。
工信部:1—4月我国软件业务收入3.8万亿元 同比增长11.6%
2024年1-4月我国新设立外资企业同比增长19.2%
世界无烟日主题持续关注青少年:多方呼吁警惕“烟卡”、电子烟等隐患
赛迪顾问:2026年中国人形机器人产业规模有望突破200亿元
------分隔线----------------------------