过去能占据市场的香烟品牌有很多，至于起名也是各有讲究，有的听起来霸气十足、有的则是温文尔雅，可有这么一款香烟从出道之初就显得与众不同，这便是“芒果”。

　　香烟散发的气味根本没办法与水果挂钩，可“芒果”作为特定时期的产物，这款香烟的经历确实是一波三折。

　　提起“芒果”就必须提它背后的新郑卷烟厂，其前身最早可以追溯至1949年在巩义市伊洛河畔成立的公私合营烟厂，由3家烟厂合并，最终在1957年进一步整合，并初具规模。

　　卷烟厂生产的产品就决定了其对于交通的要求比较高，在规模达到某些特定的程度后，卷烟厂在1958年首次搬迁，将地址放到了新郑市火车站附近，由此正式更名为新郑卷烟厂。

　　新郑卷烟厂的发展历经几十年，期间有过各种各样的辉煌瞬间，不过令其最为声名大噪的，当属推出了“芒果”牌香烟，还曾有一个故事描述了背后的故事。

　　上世纪90年代，有一个年轻人正在抽“芒果”牌香烟，烟盒看起来非常醒目，一个绿色的烟盒上面有一个盘子，盘子的正中央就摆放着一颗金光闪闪的芒果，看起来就有些让人摸不着头脑的感觉。

　　当那人问他“河南是否出产芒果”时，年轻人也无法回答，只是一头雾水地反问：“我也知道河南不产芒果，不知道为何要用芒果来命名。”

　　那是在1968年的盛夏即将来临，全国正处于特殊时期，各个派别都为了验证自己属于“正统”，四处都起了“硝烟”，哪一派都不愿意真正解散自己的组织，局势渐渐焦灼之时，发生了一件大事。

　　5月5日，毛主席把外宾赠送的两颗芒果送给了北京工宣队以示关怀，这则消息在特殊岁月的加持下迅速成为了轰动全国的事件，各个省市分别连夜举行了庆祝活动。

　　有些地方为了表达自己激动的心情，还特意按照1：1的比例制成塑料品芒果，敲锣打鼓并送给了当地的工宣队，各大工厂也纷纷举行了极为盛大的迎接芒果大会。

　　当狂潮席卷全国各地，很多交通工具都开始运送仿真芒果，造成了一种突如其来的狂欢，毕竟世界上的水果有千百种，能享此殊荣的恐怕也只有芒果了。

　　新郑卷烟厂同样迎来了两颗塑料芒果，为了铭记毛主席对工人的关怀，厂领导决定研制一款香烟，就命名为“芒果”；于是，这款中国首个以水果而命名的香烟品牌就这么横空出世了。

　　其一为语录款，这款的正版封面上画有两颗芒果，副版则为“工人阶级必须领导一切”，搭配红太阳、红旗等图案；其二为红旗款，正版为首都钢铁厂和蓝色瓷盘上的芒果，副版为大庆油田、南京长江大桥；其三为加字标，正版为金黄色的麦穗、齿轮、花瓷盘芒果，副版为火车、工厂和花瓷盘三个芒果，印有1968.8.5。

　　因为极其独特的时代背景，“芒果”自从问世就迅速红遍了长城内外，在1969年就迅速抢夺国内大范围市场，成功跻身于全国单牌号销量最大的卷烟产品。

　　这背后的逻辑其实格外的简单：芒果给中国工人带来了极大的荣誉，同时也给予了新郑卷烟厂一次难能可贵的时代机遇。

　　按照这个势头发展，芒果大概率将要成为一代中国名烟，最初的势头也确实如此。

　　既然是作为时代产物，新郑卷烟厂在设计“芒果”时的标准就是很高的，这也得益于厂子发展多年的经验，每一支香烟都是挑选上等烟叶入手，以独到的配比方案，使得这款香烟在80、90年代深受大众欢迎，几乎成为每一位烟民的一大选择。

　　即便特殊时期成为历史，“芒果”的威力仍然在持续，好的产品受到欢迎本就是市场的自发选择。

　　一位作家还曾写下这样一个故事：一次在田间小憩，就曾看见几个农民在抽“芒果”时因芒果口味而争论不休，有人说肯定特别好吃，不然人家也不会送给毛主席。

　　在那个物资总体来说还比较匮乏的年代，“芒果”牌香烟确实算是高档货了，江山代有才烟出，各领风骚三五年。

　　一部分在过去看起来十分有优势的产品，难免会因为不断有新品问世等原因出现下滑的趋势，有的是价值感严重下降，有的则是品质难以为继，最多的就是形象老化而陷入泥潭。

　　香烟本身就是带有社交属性的，推陈出新本就该是个十分丝滑的换代过程，卷烟作为快消品，市场的优胜劣汰是一件极为自然的事情，改革开放时代来临后，烟草的整体口感、质感都迎来了一次较大规模的升级，其中最具代表的莫过于玉溪卷烟厂。

　　更加存在竞争力的产品问世后，卷烟总体就会被拔高一个等级，“芒果”原本还算是一款不错的中高档烟，就这么渐渐滑入低端口粮烟序列。

　　比起那些在突然之间消失的香烟，“芒果”还是坚挺了很长一段时间，毕竟最早的烟民基数还在这里。

　　被不法分子盯上的“芒果”主要是1994年由新郑卷烟厂推出的绿色“金芒果”，这款产品的出厂价为每条66元，曾在东南沿海一带卖出过每条150多元的高价，甚至创下了每箱1500美元的出口价纪录，当年被称为“绿色旋风”。

　　所谓“人怕出名猪怕壮”，成功的品牌就不乏“克隆者”出现，一批假烟突然占据市场，让新郑卷烟厂嗅到了风险。

　　根据2003年的数据分析来看，每年大约有200万箱假烟流入市场，“芒果”是得到过国家烟草专卖局认定的36个名优卷烟之一，更是“河南名牌产品”，若是让假冒伪劣产品充斥市场，那么也将败坏名牌声誉。

　　从上世纪末到新世纪初，“芒果”就一直在更新防伪技术，每盒烟都配备了一个16位的“身份证号码”，只要消费的人拨打免费的防伪热线，就能辨别真伪，但这仍然是一场与造假者的接力赛。

　　为了能从根源拔掉毒瘤，“芒果”的打假之路遍布全国21个省市，捣毁了7个造假窝点，查获烟丝、卷烟材料1268公斤，这才勉强净化了市场的环境。

　　还有工作人员接受各个媒体采访时表示：“现在造假者手段之高、速度之快不可以小看，企业只有逐步的提升产品的内在质量，才能把造假者远远甩在后面。”

　　防伪技术的升级带给“芒果”的另一个问题是成本提高，为了能不断适应市场，新郑卷烟厂还将“芒果”的香精、香料、叶组重新配置，使得每箱卷烟成本增加了300多元。

　　“芒果”依然在市场上时，每款香烟的价格仅为7元左右，入口顺滑、烟气饱满，不过也有烟民表示“芒果”实在太苦。

　　2003年河南中烟为适应市场环境而整合省内品牌，并将“红旗渠”系列定位为重点产品，不断推出了多款细分产品，“芒果”中支系列则再度吸引了众多购买的人的注意，其复刻的便是最早的经典款“芒果”香烟元素，因独特的造型也吸引了不少年轻消费者。

　　由于采用了“清甜果香型”配方，精选云南、四川优质烟叶，还辅以芒果提取物，使得这款香烟真的与芒果这种水果挂钩了；不过，这些历史上还算具有优势的产品，也不得不被集体去让位于那些看起来更有优势的产品。

　　在市场决定一切的生存环境中，所谓品牌形象、风格还是要让位于销量，考虑到生产所带来的成本，“芒果”也就这么在2023年之后烟消云散。

　　或许，“芒果”是有情怀，但是在激烈的烟草战争中，拿不起而放不下的才是“情怀”，“芒果”是一代人的记忆，但并非烟民基数就能让“芒果”涅槃重生，大重九、荷花的成功，套在“芒果”身上或许也并不适用。

　　至于“芒果”究竟是怎么一步步走到当下这个地步的，或许也没人能真的说清楚，毋庸置疑的是，它确实连同那段记忆渐渐消失在历史的长河中了。

　　如今，新郑卷烟厂依然是一个世界一流的卷烟生产企业，旗下依然有多款香烟在继续着各自的使命。

　　1.“芒果”牌香烟的历史 烟草在线.金芒果细节打造盛世金典 彭诗金 销售与市场